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标题: 新闻与广告的混排可以利用这种效应增加广告的说服力 [打印本页]

作者: 听过一次 时间: 2014-8-21 18:06
标题: 新闻与广告的混排可以利用这种效应增加广告的说服力
　　印刷媒介——报纸广告

　　印刷媒介是出现最早的大众传播媒介形式，按照麦克卢汉的分类应该属于“热媒介”，这意味着它强调单一的感受，无论是文字还是图像，都有能力传达足够清晰、明确的信息，但选择是单项的，优势在于足够的信息深度。印刷媒介的种类很多，其中最重要的包括报纸、杂志和包装广告。

　　报纸是传统四大广告媒介中重要的也是最早出现的媒介形式。食品营销策划按覆盖区域来分，有全国性、区域性和地方性报纸;按内容分类有综合性和专业性之分;按出版周期则可以分为日报、晚报和周报等。

　　1.报纸广告的媒介优势

　　(1)新闻性

　　由于媒介形成的历史原因，报纸具有特殊的新闻性。首先，报纸以新闻讯息为主，由于新闻的真实性，提高了受众的信心，在无形之中增加了广告的真实性和可信度。其次，报纸的权威性可以使读者产生信赖感。

　　在我国报纸传统上由政府控制，属于事业而非企业，重视报纸的社会职能而非商业经营。这在无形之中提高了报纸的社会地位，使之更具有权威性和公信力。在这种情况下，报纸广告也就被赋予了权威性意义，受众对报纸的信任情绪可以大大地加深受众对广告内容的信任。

　　新闻与广告的混排可以利用这种效应增加广告的说服力，提高广告效果。当然，食品品牌策划认为这种特殊性也有不利的一面，不严肃的和有失公允的报纸，因为其在公众中的可信度差，也会使读者对其广告附带产生不信任情绪，影响广告的正常效果。

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